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  • 云网客:2017年自媒体的十大发展趋势


    关于2017年来说,自媒体的开展趋势将会如何,微信、微博、移动客户端、搜狐自媒体将会面临哪些问题,自媒体开展将会有怎么样的变化……

    2017年已经过了一个多月,不知大家公号文章的阅览量如何。依据第三方统计数据,从2016年以来,大部分大众号推送文章的阅览量平均从12%跌至5%左右(阅览量=单篇文章阅览人数/具有用户数量),重视人数增加缓慢,乃至呈现负增加。

    跟着内容进一步爆炸,用户的注意力越来越稀缺。依据企鹅智酷调研发现,九成读者重视不到50个自媒体。而78.3%的读者的高频重视或置顶的自媒体数量不足5个。读者对许多已经重视账号推送的文章信息翻开阅览概率越来越小。读者点开推送文章的概率和完好阅览的概率在逐渐递减。

    当然,也有许多头部大众号的阅览量还在安稳提高。关于那些内容精准垂直,个性化、互动性做得比较好的账号来说,推送文章的阅览量依旧很高。这其实就是强者愈强,弱者愈弱的马太效应的闪现。

    定论:面临这样的情况,最核心的还是回归到深耕内容创造上,要足够了解用户的需求和痛点。这就需要对用户进行精准的定位和分析,并对应提出能够解决问题的办法。内容形式上要愈加有趣有料,并能禁得住时间的考验。优质的内容才是确保阅览量的必要前提。

    有了优质内容,在注意力抢夺的战场上,互动性将成为提高用户粘性和活跃度的不二法宝。本来自媒体红利导致了粉丝快速增加,对粉丝的保护要求没有那么高。但如今,跟着文章的全体重视热度下降,就需要咱们将越来越多的精力放在培育用户粘性上。运用多种营销方法,与用户建立起强相关。

    例如卫龙辣条,经过唤醒用户“幼年记忆”,运用网络营销手段,继续与用户进行互动。再利用天猫“被黑”事情,与暴走漫画联手,打造高大上与逗逼兼具的品牌形象,吸引了众多眼球。

    定论:在2017年,这样个性化很强,IP属性凸显,又具有趣味性的互动方法,会越来越遭到重视。与用户构成杰出的互动联系,调集起用户与企业之间的互动爱好,维系杰出的用户联系。经过实践积累,用户才能够经过互动,发现产品的真实价值,构成强联系。以这样的方法,粉丝才干像自来水相同,有安稳的良性增加。

    增强互动性,培育用户粘性,这其间最好的方法就是组成社群。2017年社群经济愈加凸显出来。本来咱们着重的是粉丝经济,用户没有参加感和控制权。更多的自媒体单方向输出的进程,最终将内容结果直接呈献给用户。而如今,更杰出社群运营,也是社群自组织的进程。社群的环境愈加相等、活跃。更多的用户参加到媒体决策和内容出产环节。

    定论:社群是开展企业或自媒体合伙人的方向。现在,越来越多的社群完成自组织。许多用户经过重视大众号,根据这个渠道,从而完成与其他用户的连接,并在社群中自我成长,从而也促进整个社群的影响力更大。

    近年来,内容创业的渠道越来越多,像:头条号、百家号、网易号,乃至京东号、支付宝号等,这就说明晰内容越来越受重视,许多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业,逐渐依托产品而不断出产出内容,为产品进行宣扬。

    企业一旦具有自己出产内容的能力,就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降,自己的账号就是很好的内容发布渠道,尤其是有自媒体矩阵的企业,未来的一举一动都会遭到业界的重视。

    2016年已经有太多内容付费渠道诞生,像微博头条文章、得到App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM都在为内容提供渠道,作用也很不错。

    2017年这种开展将会加重,所有的内容渠道都会参加付费阅览的功用,乃至许多会推出包月、包年的服务,变成某个自媒体的“会员”,参加到内容创造中来。得到App现在做的订阅专栏就是例证。

    这样的市场是被长期看好的,在未来,微信或许也有这方面的动作。微信大众号具有杰出的资源和渠道,而且经过新一轮的内容遴选和全体内容质量的提高,微信是能够完成付费阅览的。

    定论:关于咱们自媒体人来说,往后更有时机,凭对某一范畴专业知识的了解和研讨,很体面的将内容进行变现。许多内容付费渠道也会向越来越多的内容出产者抛出橄榄枝,优质内容将具有更大的市场。无论是图文还是视频,也都会进入愈加激烈、更专业化的洗牌期。渠道的赋能能力成为吸引内容创造者的关键因素。

    2016年朋友圈上线了大视频,直播与短视频有着不可分割的相关,2017年朋友圈会加重短视频产业开展,以及短视频方面的出资。一起各大视频渠道也会加大短视频的投入,克己剧的投入。一起微信、微博、各视频渠道也会被要求有视听许可证。包含近期梨视频因没有相关资质,而承受停改整顿。未来企业宣扬的一个很重要的阵地,就是加大朋友圈短视频的投入,由于会愈加直观。也会带动影视行业、视频特效、交际媒体传达的开展。

      

    在出产内容的一起,一些产品的广告也会呈现出两极分化的态势。硬广更硬、软广更软,原生广告将会有大开展。往后更多的广告会采用大型策划的方法,与多渠道联动,本钱的投入也会增加,一些小预算的广告在往后会越来越没有市场。往后包含H5的制造在内,会越来越多的变成大品牌大制造的天下,小制造和小推行几乎没有火爆的或许。各个企业会加大这方面的出资力度。只用大企业大推行才干取得更好的作用,普通企业做出的广告很难传达开来,用户的体验也不会太好。

    定论:2017年广告和内容的结合、广告与视频、音频的组合也会越来越多,而且还是同内容相同,会愈加重视互动性。

    在2015年前,无论是秀场还是游戏直播,其影响力一直止于细分范畴。直播的真实兴起始于2015年,尤其在2015年下半年,以映客为代表的移动直播渠道全面兴起,直播的外延被扩展到泛生活范畴,直播概念真实迎来迸发期。

    网红直播会加快洗牌,往后如果没有大流量来历、没有大资金支持,许多渠道会纷繁倒下,留下的往往是有BAT布景,或许自身就有很强的流量及变现能力的渠道,例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也会存在许多小众的垂直范畴直播。

    不光是网红,自媒体的直播也完成变现。知乎live,映客,一直播,斗鱼,千聊等直播渠道,或许微信在未来也会开展出直播渠道。

    在阅历一段时间的回调后,移动直播产品在我国将进一步多元化和渠道化,不仅仅限制在泛娱乐和秀场直播。

    一起,在内容的展现形式上,音频内容也会越来越多。之前像喜马拉雅、得到App都进行音频内容的出产。站在用户的视点,为用户节省更多的时间,解放双手,并将内容场景化。而今,也有更多的大众号的文章带有音频,方便读者随时随地收听内容。之后,也会有许多视频课程逐渐音频化,以减轻体积,出产操作也较为简单。

    从2016年开始,内容创业得到普遍的认可,变现能力也很强。往后会有更多本钱进入,当然也会拓宽新的渠道,不会限制在微信上。尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐。像Wemedia、十点读书等自媒体IPO也会越来越多,一起本钱市场会更多的介入,一方面自媒体要企业化,企业也要自媒体化,另一方面更强的变现能力,数据的齐备,更简单构成长期的报答。一起场景也更为准确,转化更直接。

    总结下来,2017年对内容创业者来说,将面临愈加严峻的考验。在马太效应的闪现的环境下,对内容质量的要求会越来越高。与用户的互动,社群经济将越来越影响全体作用。咱们要掌握环境动态,找准自己的定位和优势,出产愈加高质量的内容,最终能够完成更多的内容变现。

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