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  • 腾讯“智汇推” 以智能语义挑战传统消息流广告


    跟着年代的逐步向网络科技进迁,网络早已成为人们日常生活傍边不可或缺的一部分,依据IDC的数据,2013年我国互联网用户数将到达6.11亿,同时,移动互联网用户数到达4.61亿,这标志着移动终端将超越PC成为用户拜访互联网时运用最多的终端。而到2012年底,腾讯微博用户总数达5.6亿,新浪微博达5.03亿。越来越多的企业开始意识到网络的潜在价值并从中取得必定的收益,企业的眼光逐步的从传统的报纸,电视等媒体向互联网方面开始转变,微博和微信成为企业关注的焦点。

      

    氧分子科技讯(相欣)8月21日音讯, 当人们对新浪微博里漫山遍野和不实用的广告倍增恶感的时候,腾讯“智汇推”来了。近日,微博首款原生广告(native advertising)——腾讯“智汇推”正式上线,这款根据智能语义剖析的产品或将敞开微博营销的智能化年代。

    首要让我们看这样一组数据,腾讯微博共有5.4亿注册用户,289亿交际关系,155440亿关键传播节点,32万个认证用户,50多个听众超千万的用户——无疑,庞大的用户群为智汇推提供了夯实的根底。

    正如腾讯微博所表示,智汇推将用户体验放在第一位,“在最合适的机遇推送最合适的广告”。这与新浪微博粗犷式的信息流广告迥然不同。

    据了解,腾讯“智汇推”共有三种展现形式,相关性推送、转播置顶、置顶展现,企业广告曝光效果分别能够提高151%、300%、187%,且经过组合式的展现形式,注重用户体验,打造“原生态”的微博环境。

      

    其中,相关性推送是仅有 一款打破用户关系链的音讯流广告,直接受众是潜在听众,打破关系链推送。每次改写最多展现一条,方位不固定,但展现次数无限。用户改写微博后不会消失,只会随用户音讯流正常下滚。

    转播置顶在国内是创始,也是与竞争对手最大的区别所在。它显示在音讯流广告的第一条,充分利用六度空间理论和关系链营销,经过听众间主动转播完成广告的快速口碑式扩散。被转播的广告可所以置顶广告和相关性推送广告,在原始音讯的时间方位上会标示“微博推行”字样。关于同一条广告的转播置顶,用户一天只会看到三次。

    置顶展现相同显示在音讯流广告的第一条。以广告主的听众为目标受众,通常会在用户首次登陆、改写、翻页或许下拉时置顶展现,同一素材广告对同一个用户只出现一次。

    现在的音讯流广告首要根据用户爱好进行推送,这就会出现一个问题:用户一个月前对买车感爱好,这个月不必定还对买车感爱好,你去剖析他的历史爱好,很难推送时效性的广告。

    智汇推则否则,它利用全新的智能语义剖析、精准情境匹配技术,同时能够把无效信息和容易发生歧义的信息剥离出来,让微博广告在恰当的机遇,出现在希望看到广告的用户面前,完成“内容即广告,广告即内容”。

    其实,无论是国外的Twitter、Facebook,仍是国内的新浪微博,音讯流广告早已不是新鲜事物。

    一、腾讯微博在过去的发展过程中在用户体验方面一向十分小心和谨慎,不想为了完成商业价值而影响用户体验。

    二、根据用户爱好的音讯流广告让用户饱受搅扰,而智汇推则是现在仅有对用户TIMELINE有剖析才能的音讯流广告。

    据腾讯微博泄漏,现在已经有约500家广告主在试用“智汇推”产品,首要以生活服务,尤其是电商类为主,现在处在小规模测试阶段,初期效果反馈杰出。

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