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  • 百度推广转化这几年来走过的三个阶段


    从9月1日起,百度竞价终究变成了“广告”,这不是由于自上而下的自动调整,而是由于自下而上的舆论导致。从百度竞价的方面来说,内容转化将会比途径覆盖更为重要,竞价员到了需求遗忘要害词质量度和各种展示款式的这个阶段。

    现在总结下2011-2016年百度推行转化中心,阅历的三个阶段。以下为个人经验总结,仅供同职业朋友参考。

    竞价优化中心:质量度、多排位霸屏。在其时质量度还是三星词的时分,其关于一个账户的影响是肯定的中心,杰出的质量度就能够用较低价格取得杰出的排位。

    为此,这个时分的竞价员关于账户结构、要害词的区分、构思着陆页相关度都极为重视。此刻的百度查找页面左侧+右侧最多时有18个排位,为此,不少人都在拼命的开户,以此来占据更多排位。医疗和产品职业便是其间最为张狂的,从前湖南的一家不孕不育医院,在百度查找页面共霸占过10个排位:左侧6个+右侧4个。

    遇到此类对手,仅仅单纯的账户优化层面是无法处理问题,需求确认的是,项目主管有没有“我要打10个”的决计。

    为什么说医疗竞价训练人,由于在医疗职业中你遇到的对手都非等闲之辈,不仅仅是竞价操作,咱们还需求处理“战略”问题。

    把百度竞价凤巢体系幻想成是一个机器或者体系这是错误的,他其实是一群人:百度的工程师以及需求挣钱的百度管理者。

    这样考虑,咱们也处理了一个最大的问题:改变。一个体系,安稳才是其间心;可是一个人,往往都是善变。

    一个安稳的体系,只需咱们依照各自的竞赛定位,就能够自己预估竞价排位区间,就能够在自己预算规模之内获取必定的有效流量。

    可是这明显不符合百度的利益,由于没有人再会去“竞赛价格”。因而,咱们市收到客服的返点信息,消费越多就能够取得必定金额的额定百度币。基于咱们在排位阶段的经验,对高排位有着高度的期望值,这导致百度竞价的均匀点击均价不断攀升,尤其是医疗职业,男妇科要害词甚至达到了300-400的点击均价。

    百度竞价凤巢体系款式最为丰富的时期,访客往往能够经过品牌起跑线、查找推行位、百度知心(百度健康教育财富等)、百度华表(后更名为地标)、知识营销等款式,来点击同一个公司的竞价排位。

    可是这是咱们经过正常的流量途径看到的结果。网盟中往往搀杂的一些查找推行排位,算上这个点击次数或许就更多。

    也便是说,咱们关于查找的需求渐渐削弱的情况下,百度经过各种展示款式和一些非正常流量,去保证了整个竞价的总点击量。

    所以,相较于排位阶段而言,咱们好像再也不缺点击率和点击量了。即便竞价账户作用再差,钱都是能照样花完。

    假如咱们还能从百度竞价获取作用的话,咱们仍旧乐意为百度打工的。可是经过魏则西事情后,百度竞价作用越来越难把控,咱们对这个途径一时半会又很难割舍,为此只能经过诉苦来作为发泄。

    在阅历了魏则西事情之后,百度的信誉度遭受了有史以来最为严重的打击,有手机的朋友或多或少都收到了相关的新闻递送。

    但我认为,今后在百度查找的时分,无论它是被标示为推行或是现在的广告,网友仍旧会点竞价推行位,为了比较,也或许点开多条竞价推行位。可是,在进入推行网站后,能否在最短的时间内建立起信赖度,这将是问题的要害。

    例如医疗这样的敏感职业,从前竞价合作网站内容策划及地面活动企划,能够让患者信赖并选择就医;但现在竞价途径仍然还那个途径,可是患者关于线上做广告的民营医院的不信赖感才是这一阶段的改变。

    在此一阶段,咱们并不短少流量、不短少点击率,最短少的是匹合作理的正常流量及网站的策划转化能力。

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