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  • 腾讯智汇推原生广告效果如何?


    腾讯微博最近上线了自家的广告体系“腾讯智汇推”,估量是因为新浪微博的前车之鉴,腾讯微博一开始就不断标榜自己的“广告即信息,信息即广告”的特性,所推送的Feed广告和Twitter,Facebook相同,均是和交际信息融合的“原生广告”,对用户的干扰会更低。并且反复强调腾讯微博的信息流广告是“依据智能语义剖析和精准情形匹配技术为根底推送的原生广告”。

    具体来说,“智汇推”的信息流广告分为三种类型,相关性推送广告、转播置顶广告和置顶展示广告。“相关性推送广告”是指依据语义剖析广播内容进行精准引荐的Feed广告,例如某用户发了一条微博“今天太阳好毒呀,晒得我都焉了,有没有什么能让我凉快点啊!”经过语义剖析后,能够向该用户引荐易迅空调的广告;相同的道理,用户发微博称想要买手机了,就能够引荐手机品牌的广告……

    据腾讯微博的界说,“相关性推送广告”是最智能的消息流广告,也是现在唯一能够突破用户关系链的微博广告,直接受众为潜在听众。“相关性推送广告”每次最多展示一条,但展示次数没有约束,广告主出价越高,广告自身和当前的情形越匹配,展示的几率也就越大。经过设置关键词的方法进行投进,这就有点类似于百度的凤巢体系。后期随着智能语义剖析能力的提高,广告的精准性还将进一步提高。

    其次是“转播置顶广告”,即好友转发的广告,会被置顶在Feed流傍边。例如我微博上的一个好友转发了之前易迅推送的那条空调广告,那么在我的Feed流傍边,他转发的这条微博就会被置顶。相同假如我再转发该广告,我的这条微博就会出现在我好友Feed流的置顶方位。经过用户自动转发的行为,“转播置顶广告”最理想的状况能够构成几许级裂变的传播方法。考虑到对用户的影响,“转播置顶广告”会在一次改写后消失。(假如老是有好友转发广告,就老是会出现在你Feed流的置顶方位,就果取关吧……)

    最终一种是“置顶展示广告”,便是直接、简略、粗犷的强行将广告微博置顶在你的Feed流主页。会出现在Feed流的榜首条,展示方法包括首次登陆置顶、改写置顶、翻页置顶、下拉置顶以及各种置顶,用户在改写后会消失。

    相比起新浪微博的“粉丝通”老是引荐美白祛痘的产品,腾讯微博一再标榜自己背靠腾讯的大数据渠道,依据智能语义剖析技术能够推送给用户愈加精准的原生广告信息,归于微博后商业年代的产品。从实际的情况看,“智汇推”确实比新浪现在的广告方法要愈加聪明,最起码经过智能语义剖析后引荐的广告不会让用户觉得太突兀(比起新浪万年不变的美白祛痘霜……)。

    广告和用户体会之间天然生成便是不可调和的,即便是信息流广告也不破例,Twitter和Facebook的用户也没少诉苦。并且你发微博莫名其妙带上广告,自身便是件很奇怪的事情。另外因为“转播置顶广告”,我好友转发的广告也会出现在我的Feed流置顶的方位,虽然广告展示了,但好友也差不多拉黑了……“置顶展示广告”就和“粉丝通”相同,归于强行损伤用户的行为。

    据腾讯微博泄漏,现在现已有约500家广告主在试用“智汇推”产品,主要以生活服务,尤其是电商类为主,初期效果反应还算正面。其实除了“智汇推”外,新浪微博也一直在强调智能匹配,精准引荐,后期还将与阿里协作,开发广告体系。无论是腾讯微博,还是新浪微博,间隔正真的“智能”还有很长的间隔。

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