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  • 网络营销计划书-网站推广方案书

    网站推行方案是网络营销方案的组成部分,拟定网站推行方案本身也是一种网站推行战略,推行方案不仅是推行的行动指南,同时也是检验推行作用是否到达预期方针的衡量标准。所以,合理的网站推行方案也就成为网站推行战略中必不可少的内容。网络营销方案包括的内容比较多,如网站的功用、内容、商业模式和运营战略等,一份好的网络营销方案书应该在网站正式建造之前就完结,并且为实际操作供给总体辅导。网站推行方案一般也是在网站战略阶段就应该完结的,甚至能够在网站建造阶段就开端网站的“推行”工作。与完好的网络营销方案比较,网站推行方案比较简单,然而更为详细。一般来说,网站推行方案至少应包括下列首要内容:

    1、确定网站推行的阶段方针。如在发布后1年内完成每天独立拜访用户数量、与竞争者比较的相对排名、在首要搜索引擎的体现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

    2、在网站发布运营的不同阶段所采纳的网站推行办法。如果可能,最好详细列出各个阶段的详细网站推行办法,如登录搜索引擎的名称、网络广告的首要方式和媒体挑选、需求投入的费用等。

    3、网站推行战略的操控和作用点评。如阶段推行方针的操控、推行作用点评指标等。对网站推行方案的操控和点评是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进行。

    下面以事例的方式来阐明网站推行方案的首要内容。实际工作中由于每个网站的状况不同,并不必定要照搬这些步骤和办法,仅仅作为一种参考。

    这里将一个网站榜首个推行年度分为4个阶段,每个阶段3个月左右:网站策划建造阶段、网站发布初期、网站增加期、网站稳定时。某公司生产和出售旅游纪念品,为此树立一个网站来宣扬公司产品,并且具有了网上下订单的功用。

    1、网站推行方针:方案在网站发布1年后到达每天独立拜访用户2000人,注册用户10000人;

    2、网站策划建造阶段的推行:也就是从网站正式发布前就开端了推行的准备,在网站建造过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化规划;

    3、网站发布初期的根本推行手段:登录10个首要搜索引擎和分类目录(列出方案登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴树立网站链接。别的,配合公司其他营销活动,在部分媒体和职业网站发布企业新闻。

    4、网站增加期的推行:当网站有必定拜访量之后,为继续保持网站拜访量的增加和品牌进步,在相关职业网站投进网络广告(包括方案投进广告的网站及栏目挑选、广告方式等),在若干相关专业电子刊物投进广告;与部分合作伙伴进行资源交换;

    5、网站稳定时的推行:结合公司新产品促销,不定时发送在线优惠卷;参加职业内的排行评比等活动,以期取得新闻价值;在条件成熟的状况下,建造一个中立的与企业核心产品相关的职业信息类网站来进行辅佐推行。

    6、推行作用的点评:对首要网站推行措施的作用进行盯梢,定时进行网站流量统计分析,必要时与专业网络顾问组织合作进行网络营销诊断,改进或许撤销作用不佳的推行手段,在作用明显的推行战略方面加大投入比重。

    这个事例并不是一个完好的网站推行方案,仅仅笼统地列出了部分重要的推行内容,不过,从这个简单的网站推行方案中,我们依然能够得出几个根本定论:

    榜首,拟定网站推行方案有助于在网站推行工作中有的放矢,并且有步骤有目的地开展工作,防止重要的遗失。

    第二,网站推行是在网站正式发布之前就已经开端进行的,尤其是针对搜索引擎的优化工作,在网站规划阶段就应考虑到推行的需求,并做必要的优化规划。

    第三,网站推行的根本办法对于大部分网站都是适用的,也就是所谓的通用网站推行办法,一个网站在建造阶段和发布初期一般都需求进行这些惯例的推行。

    第四,在网站推行的不同阶段需求采用不同的办法,也就是说网站推行办法具有阶段性的特征。有些网站推行办法可能长期有效,有些则仅适用于某个阶段,或许临时性采用,各种网站推行办法往往是相结合运用的。

    第五,网站推行是网络营销的内容之一,但不是网络营销的悉数,同时网站推行也不是孤立的,需求与其他网络营销活动相结合来进行。

    第六,网站进入稳定时之后,推行工作不应停止,但由于进一步进步拜访量有较大难度,需求采用一些逾越惯例的推行战略,如上述事例中建造一个职业信息类网站的方案等。

    第七,网站推行不能盲目进行,需求进行作用盯梢和操控。在网站推行点评办法中,最为重要的一项指标的网站的拜访量,拜访量的改变状况根本上反映了网站推行的成效,因而网站拜访统计分析陈述对网站推行的成功具有至关重要的作用。

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