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  • 网络营销教程第一章网络营销(中)

    搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并经过点击进去网站/网页进一步了解他所需求的信息。在介绍搜索引擎战略时,一般认为,搜索引擎优化规划首要方针有2个层次:被搜索引擎录入、在搜索成果中排名靠前。这现已是知识问题,多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的方针设定也基本处于这个水平。但从目前的实际状况来看,只是做到被搜索引擎录入并且在搜索成果中排名靠前还很不行,由于获得这样的作用实际上并不一定能增加用户的点进率,更不能确保将访问者转化为顾客或许潜在故顾客,因此只能说是搜索引擎营销战略中两个最基本的方针。

    在这四个层次中,前三个能够理解为搜索引擎营销的进程,而只有将阅读者转化为顾客才是终究意图。在一般的搜索引擎优化中,经过规划网页标题、meta标签中的内容等,一般能够完成前两个初级方针(假如付费登录,当然直接就能够完成这个方针了,乃至不需求考虑网站优化问题)。完成高层次的方针,还需求进一步对搜索引擎进行优化规划,或许说,规划从整体上对搜索引擎友爱的网站。

    无论哪个层次的方针,都需求从网站规划方面下功夫。网络营销是从网站建造之前就开端的,但现在的状况是,大部分网站在建造进程中底子没有考虑过推行的要求,往往将网站策划规划交给专业规划公司,或许本公司的技术人员,比及网站规划完成并发布之后才开端考虑推行,但这种做法是不正确的。建造一个具有营销导向的网站才是网络营销获得成效的根底,网站对搜索引擎的友爱只是其间的部分需求。因此,最好是在网站策划和规划阶段就将网络营销思想结合进来,这样不只要比网站发布之后作用不佳再回过头来考虑这个问题会节省时间和金钱,同时也在很大程度上增加了网络营销人员的信心。

    友爱是彼此的,网站规划对搜索引擎友爱,他所反应的成果才更能吸引用户点击,网站才能够获得更多的访问量,获得最好的营销作用,这也是“营建网上营销环境中”的一个方面,即网站和网络服务商之间联系的营建。对搜索引擎友爱的网站实际上也是对用户友爱的网站,用户在这样的网站上更简单发现所需求的信息,如能够便利地复制、保存、转发对自己有价值的信息,能够便利检索了阅读产品信息,并且注册或许购买购买。

    网站规划对搜索引擎不友爱,表现在多个方面,最糟糕的是使得搜索引擎无法检索信息,或许返回的检索信息让用户看起来没有吸引力。形成网站对搜索引擎不友爱的首要原因是:

    有些企业网站十分重视网页的视觉作用,尤其是首页,往往期望用很复杂的图片,或许用flash等richmedia形式来展示企业形象,这些当然能从视觉形象上引起人们的重视,但从搜索引擎优化的视点来看,没有任何价值,乃至起到副作用,让搜索引擎无从检索,用户也就无法经过搜索引擎发现这个网站。

    因此,应该在统筹有用的前提下寻求漂亮,而不是将漂亮放在首位,在两者之间有必要权衡取舍时,宁可抛弃外在的漂亮。由于关于对视觉作用并没有完全一致的评价规范,但搜索引擎却有共同的检索根底,对搜索引擎不行友爱,失去的将是自己的潜在用户。着重网站的有用还有一个重要原因:用户经过搜索引擎来到一个网站,他们不是为了欣赏网页的视觉作用,而是为了获得与他在搜索引擎中所运用的关键词相关的信息。能够想像,假如用户进入一个网站却没有发现自己需求的信息,他专一的选择便是赶快离开,这大概不是网站经营者所期望的成果。

    根据上面的剖析,为了确保搜索引擎对你的网站更加友爱,让网站在搜索成果中更简单被用户发现并点击,需求从网站规划阶段就开端注意习惯搜索引擎的特点(营建对搜索引擎友爱的环境:提供随适合于搜索引擎检索的关键词并出现在合适的位置上、指引搜索引擎去进一步剖析网站的内容、尽可能多的获得其他网站的链接等)。

    看到这些搜索成果,也许就很难决议是否持续点击这项搜索成果,由于从摘要内容中看不出这个网页与茶杯之间有很大的联系。不过,这种状况也提醒咱们,运用纯文本的网站导航系统要比图片格式的导航条在搜索引擎中反映出更多的信息,并且,假如栏目名称设置合理,用户便能够经过导航条反映出的信息来判别网站上是否包括有自己需求的信息,从而决议是否点进这个网站(网页)。由于用户运用不同的关键词检索,所反应的页面内容摘要信息不同,而用户所运用的关键词又有很大的不确定性,尽管无法照顾到一切的关键词,但关于首要的关键词,仍是有必要进行认真规划,以达到最好的搜索引擎优化作用,为完成搜索引擎的高级方针打下根底。

    望文生义,它是相关于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的案牍人员来担任撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,比及你发现这是一篇软文的时分,你现已冷不盯的掉入了被精心规划过的“软文广告”陷阱。它寻求的是一种春风化雨、润物无声的传达作用。假如说硬广告是娘家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、表里兼修,才是最有力的营销手法。

    企业经过软文能够把自己的一些需求宣扬或广告的事情主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体,以达到做广告的作用和进步企业知名度和美誉度的意图。软文在当时已成为企业一种十分有用的宣扬方法,企业的企划部分常都把软文广告作为一项重要工作来做,常能获得做硬性广告达不到的作用。

    展开blog营销的一个中心的使命便是写作。为什么写作的作用在blog营销中如此突现?由于写作的目一方面是公关写作,经过文字加强与客户之间认知与信赖度;一方面是记事写作,增强企业与客户之间的情感沟通;另外一方面是,结合搜索引擎优化seo工作为企业在搜索引擎上的营销推行起到促进作用。

    假如您会写作,我信任!但是,并不是每个会写作的人都会写配合blog营销的文章。那么接下来,咱们一同谈谈blog营销中的写作技巧。

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