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  • 新千年的搜索引擎策略(国际篇)

    在1997到1999年之间,查找引擎注册和排名是一些小型网站推行战略中最重要的部分,在查找成果中取得好的排名简直就意味着网络营销的成功。可是,跟着新千年尤其是21世纪的到来,查找引擎营销战略的内容和办法也发生了很大改变。

    跟着网络公司对赢利的追求,许多重要的查找引擎营销都改变了本来仅仅招引注意力,彻底供给免费挂号的办法,这对于那些没有安稳的网络营销预算的网站来说,明显不是什么功德。一些查找引擎鼓励用户交纳高达199美元的费用,取得的许诺是对你的网站挂号给予审核(如,yahoo是有必要的),请注意“审核”一词的意义,仅仅是对你的网站进行检查,也就是只有被加入网站目录的或许,并不确保能够挂号成功。

    查找引擎网站宣称这样做的意图是为了避免废物信息挂号,从而保持返回的查找成果与用户需求的信息有更高的相关性,假如的确能够做到这一点,我也认为是应该的并且是值得的。前几年为了取得查找引擎好的排名,一些营销人员(网站管理员)采取了许多诈骗查找引擎的办法,最常见的是专门设置一个入门网页,上面摆放大量的关键词,乃至许多与网站内容并无联系,因而使得查找引擎不得不在大量的废物信息中爬行,得到的成果与用户实践希望的有很大不同。

    但实践上,我们不难想象,这些公司收费的动机并不单纯地为了进步查找质量,而是为了挣钱,一个公司为了挣钱本也无可厚非,仅仅觉得,即使很认真规划的网页,却由于不能免费录入到查找引擎中,好像和那些公司宣扬的口号有很大不同。

    looksmar于1999年底初次提出并真实推行“确保网站检查”这一概念,他们确保在收费后的两个工作日内将网站是否录入的成果通知用户,并将为msn,excite,altavista,iwon等网站供给查找成果。假如你的网站没有被录入,他们也会通知你,并说明被拒绝挂号的原因,然后退回所交纳的200美元。

    yahoo一直供给收取200美元费用的网站检查服务(这也是有些营销人员认真研究的“yahoo秘密”之一,将登录yahoo的技巧传授给用户通常能够收取20-50美元的费用),这在曩昔通常是可供挑选的,现在每个商业网站有必要假如希望得到检查,有必要支付此项费用(再次着重,检查并不意味着网站一定能够被录入)。

    go.com(本来的网站名称叫infoseek)也供给价格为199美元的收费挂号服务,同时也供给免费挂号,不过,在他们的网站有这样的提示:“这种免费服务并不确保能够被录入或被蜘蛛检索效果”。

    (译者注:在我们编译这篇文章的时候,据报道,迪斯尼公司计划关闭go.com网站,该网站介绍,在网站歇业的过渡期内,除了终止收费登录网站事务之外,其它信息检索还将保留一段时间。跟着网站关闭潮的呈现,不知道类似go.com这种状况还会发生在多少个网站的身上,网络业的改变实在太快了。在制定查找引擎战略的时候很难将这种要素考虑进去。)

    galaxy.com是一个比较小的网站,使用人数不是许多,在查找引擎营销领域中的重要性也差一些,不过仍是要收取99美元的挂号费用。

    其实,我也并非彻底反对查找引擎收费,仅仅觉得那些网站收费的理由有点牵强,为什么不能供给一个更有说服力的收费理由呢?并且,费用是不是太高了一些呢?我也不盼望在10美元或许20美元以下,能不能是29.95、39.95或许最多50美元呢,莫非这种比较合理的价格就不能确保有较好的查找效果?200美元对于那些大型网站来说,根本缺乏为道,然而对于那些没有相应预算的小型网站来说,查找引擎收费难免会觉得有些痛苦。

    许多选用yahoo/go/looksmart/google查找技术的网站假如准备就绪的话,都会逐步开始收费,假如一个网站要在10个首要查找引擎挂号,就要交纳差不多2000美元的费用,对小型网站也是一笔不小的开支。

    (1)继续在那些选用蜘蛛技术且免费的查找引擎登录,同时,继续选用传统的办法优化查找引擎优化博客网页规划,比如构造合理的关键词、充分利用meta标签对查找引擎的效果,乃至规划专门针对查找引擎的入门页面等基本手法。

    (2)能够先做个简略测试:在某个查找引擎付费挂号后,评价一下是否为自己的网站带来了访问量和销售,由此取得的收益是否能够大于支付的费用,然后才决议是否进一步在多个查找引擎注册。我个人推荐先在looksmart登录,由于这个查找引擎同时为其它多个查找引擎和分类目录供给查找成果。

    (3)考虑在那些按点击付费的查找引擎挂号,避免由于用户点击太少而蒙受损失。供给这种收费办法的网站有goto.com和searchcactus等,并且,goto.com还能够针对不同的服务内容制订不同的收费规范。

    上网的人数越来越多,查找引擎的效果仍然很重要,任何一个新网站的查找引擎优化博客查找引擎战略都是必不可少的,可是,针对查找引擎收费的状况,不得不考虑一些用最少资金取得最大收益的办法。

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