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  • 网站优化的“程序化”

    人们宣称,经过测验来调整优化网站是一件很简单的事。他们指出,市场上有不少东西,使用起来并不很困难。可是,假如不能按正确的办法行事,可能会发生明显的问题。

    上一次,我介绍了业界一些新状况,其间包括来自omniture峰会的新动向,比方有越来越多的企业开端优化网站。经过测验来改进网站功能是一种积极的情绪,由于它会得到一些回报。

    在峰会上,许多广告转换涉及测验。只要一小部分企业称,在他们企业里这是经常发生的状况。很显然,有许多企业开端进行测验或者正计划进行测验来改进网站表现。

    假设企业出资于测验东西,不论是omnituretest&target、免费的谷歌优化东西或是其它的东西,都需求正确地执行。进一步讲,进行测验的企业需求对成功、统计重要性有正确的评价。

    这看起来是根本知识,可是许多企业在进行测验优化时都花费了很多的时刻来解决这些根本的问题。一个企业用心去做会将这些问题解决,但这一进程是痛苦的,也是花费时刻的。

    但这并非绝大部分企业失利之地点。绝大部分的企业花钱进行测验,但以失利而告终,是由于他们没有了解测验是一个项目还是程序。理论上讲,企业想使其网站程序化,这意味着测验是一个全体进程和一个正在进行的活动,而非一系列一次性的测验。

    绝大多数的企业看到一些贱价的成果,他们相信这便是问题地点,是客户诉苦之地点。可是,跟着时刻的推移,这些贱价成果越来越少,影响逐渐消失。企业处于挣扎的窘境。在这种状况下,会出现两种状况:一是一切的愿望,重视和资源投入以失利而结束,二是他们意识到以全新办法进行优化网站。

    由项目观点到程序观点这意味着什么?这意味着从全体上看待测验,作为一个正在进行的活动对待测验,而非测验本身。这意味着要基于一个或是两个测验成果,然后移到下一个测验。这意味着需求从每一次测验中吸取经验,了解测验背面的原因,进行以下的测验。

    以下几个因素构成了成功的“程序化测验”活动:――测验重视于网站可最大极限影响企业的范畴,重视于存在问题的范畴,重视于能带来价值的范畴。

    ――测验重视于网站途径的企业目标,而非只限于你所考虑的改进功能上。看起来简单改进的工作很简单确认,但它只影响网站流量的百分之一,与关键性转换率无关。

    ――测验途径,不仅仅个人网页。一个网页仅仅一小点。要使测验获得最大成功,有必要考虑一切的成功途径。

    ――要了解测验的真实影响,你是否知道上星期你进行的情绪型测验没有产生转换?你是否知道他们是怎么进行转化的?你也许知道,一个企业何时有真实的程序化测验,何时不能把评价改进功能视为单一的办法,而要与全体的网站满意度联络在一起。这表明,测验计划与大型网站的远景是联络在一起的。

    ――在企业里,要对来自测验的一切内容进行归档,进行同享。结构杰出的测验会推动人们见识的提高。

    ――基于测验成果对体验信息进行分类,每一个测验不要只确定一个成功者。要根据不同的用户、天数等挑选多个成功者。

    ――进行预备测验,以此作为大型网站调整的一部分。严肃的企业一般会进行一系列的测验来为调整网站做准备。

    网站优化是咱们看到的一个重要的趋势。跟着经济的下滑,测验日益频繁,企业有必要以更少的出资和更小的资源来获得更大的收益。

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