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  • 搜索引擎营销的基本原理分析

    (我国电子商务研究中心讯)“网络营销”来源于意译的英文词组“internetmarketing”以及“internetpromotion”,根本概念是经过互联网进行市场推行活动。其杰出特点是就是互联网,是“电子商务”(e-commerce)以及“电子商业”(e-business)等容纳了计算机、互联网、电子交流等数字化技术的重要组成部分,是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业模式之一。而根据万维网的搜索引擎自1993年出现之后得到了迅速开展,已经成为网络用户获取信息和企业网站推行的重要手法之一。用户经过网站获取信息有两种主要方法:假如已经知道或许能够猜测网站的网址,则用户直接经过网址拜访,假如不了解网址,则经过搜索引擎查询。搜索引擎是网上天然的过滤器。用户经过搜索引擎中关键词的查找过滤出自己感爱好的信息,企业公司则经过锁定不同关键词得到精确有用的方针客户。正是由于搜索引擎这一双向过滤特性,搜索引擎营销在网络营销中占据极其重要位置,成为一个传递网络营销信息的根本工具。

    从企业网络营销的视点看,搜索引擎功用必不可少,我国互联网信息中心的第17次我国互联网开展情况的统计报告显示,用户常常运用的前两位网络服务分别是阅读新闻和搜索引擎,二者的运用率分别为阅读新闻67.9%、搜索引擎65.7%。而具体在企业网络营销方面,搜索引擎对网络营销的根本效果主要体现在下列几个方面:

    (1)企业在搜索引擎注册与产品相关的关键词后,就会被自动查找这些产品的潜在客户找到。然后能够对具体产品进行针对性的推行,让更多用户发现产品信息,特别经过购物搜索引擎等方法,还能够完成对多种产品的比较,为用户获取购买决策信息供给支撑;

    (2)登录搜索引擎是现在最实惠有用的网站推行手法,经过把网站登录到各大知名搜索引擎中,有用的添加网站知名度,进而提高网站拜访量,最终达到寻觅客户的目的;

    (3)由于搜索引擎拥有很多用户,因而也成为一种网络广告媒体,而且比一般根据网页的网络广告具有更高的定位程度一起企业也能够提高企业和网站的网络品牌;

    (4)发现商业机会,经过搜索引擎能够获得各种网上发布的商业信息,从中挑选后可能发现有价值的信息。

    (5)企业的营销人员,经过搜索引擎,搜索外部的信息,包括竞争对手的情报,政府机构的法规方针,消费市场的市场信息及顾客本身的信息,经过对这些信息的跟踪、收拾、分析,判断本身网站在同类网站中的竞争位置,发现优势与缺乏,提出改进的办法。

    搜索引擎营销得以完成的根本进程是:企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源;企业的营销人员,经过免费的注册搜索引擎、交流链接或付费的竟价排名、关键字广告等手法,使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。这样,当用户使用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询);检索成果中罗列相关的索引信息及其链接url;根据用户对检索成果的判断挑选有爱好的信息并点击url进入信息源地点网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个进程,这个进程也说明了搜索引擎营销的根本原理。(编选:我国搜索研究中心;作者:刘庆华万佩真黄玲)

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