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  • 搜索引擎营销创新尝试——国航整合营销案例

    作为北京奥运会赞助商。面临这个世界体育盛事,国航做了充分的预备,因为好的营销策略,不仅能影响机票销售,也能迅速地扩展品牌影响力。

    活动的目标:国航期望经过与百度的协作,提高品牌的美誉度,进步其在线订票业务的知名度和影响力,经过电子商务方便顾客,进步国航市场份额。辅导活动的创意、策略表述

    锁定重视国航、重视国航产品、重视国航企业营销活动的目标受众,发挥百度查找引擎营销优势,将精准广告、品牌专区、查找排名、财经频道专访各种资源有效整合起来,多种形式出击,提高品牌,促进其电子商务的开展。1、查找排名–关键词定向提高在线交易量

    经过查找引擎这一入口,顾客能够快速、便捷地直接登录国航网站,并进行在线、精准广告–深化发掘潜在客户

    百度精准广告经过对关心世界航线和重视奥运门票的相关人士的盯梢剖析,将广告出现在关心奥运门票和关心世界航线的用户面前,在深化发掘潜在客户的同时,集中出现作为奥运赞助商的品牌形象。

    2007年12月,国航测验百度品牌专区,在百度查找结果页的首屏多达二分之一的黄金位置,创建了查找引擎上的迷你官网。在百度查找框输入”国航”等词,关于国航的简介、国航在线订票信息和最新促销活动完全展现在网友面前。在导入流量的同时,提高品牌形象。

    2008年3月6日,我国世界航空股份有限公司新闻发言人、市场部总经理、奥运作业委员会秘书长张春枝女士做客百度财经”调和企业面临面”访谈室。介绍2008年奥运协作伙伴我国世界航空股份有限公司奥运服务作业进展,传播国航全力支持奥运、重视社会责任感的良好形象。开展活动所使用的媒介手法

    创意策略所发生的终究作用精准广告投放展现在14,139,013位用户面前,多达七千万次的曝光,强化了品牌影响。增强了国航与奥运之间的品牌关联,提高了奥运协作品牌的形象,从而激起国航潜在用户的在线订票积极性。经过百度指数能够看到,仅不到一个月,网民对国航的重视度上升3%,媒体重视度上升11%。

    国航品牌专区上线天,其广告查找量就提高40%,点击率提高3-5倍。显著提高了国航的品牌形象,扩展了国航在网民中的影响力。广告主评价

    “跟百度的协作应该说我们的协作是十分愉快的,对国航的电子商务的成绩的增加,百度也是给予了许多的链接和阅读的流量,促进了国航的电子商务的开展,那么期望今后国航和百度的协作,能够更加紧密更加深化。”

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