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  • 拼多多系列,德讯风行秒 _微信业务如何用情景思维营销抓住客户的心

    “场景”一词,原本是影视术语,是指发生在特定时空的行为,或者说是人物之间的关系所形成的特定画面,是通过人物的行为来表达情节的特定过程。

    如今,在互联网领域,我们随处可见“场景”这个词。甚至在移动互联网时代,很多人把竞争的焦点从流量转移到场景。为什么场景这么重要?如何创造场景思维?

    1.场景比比皆是

    现实生活中,场景无处不在,所有人的行为都发生在一定的时间和空间,以及一定的人与人之间的关系中,消费行为也是如此。

    很多时候,是一个特定的场景引发了某种消费行为。

    但是在传统的商业模式下,场景并没有得到重视,因为传统的消费场景很简单,只有商场、杂货店等。后来扩展到计算机.

    但是在移动互联网时代,尤其是移动支付的发展,用户的消费行为发生了很大的变化,任何一个有手机的地方都可以成为消费场景。

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    画面场景无处不在

    所以场景的商业价值也就体现出来了。在全新的消费习惯下,消费者的消费场景也更加碎片化,可能只是在聊天、坐车、上厕所的时候,用手机购买某个产品。

    在移动社交的传播效果下,很容易引发朋友跟风。

    基于大数据、云计算、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统等技术。只要你能换位思考,设计商家与客户的互动场景,就能顺利引导用户购买、社交、服务,顺利完成整个交易。

    2.场景的选择和塑造

    场景无处不在,一定要选择最有价值、最有可塑性的场景作为突破口。

    (1)选择场景

    如何判断一个场景是否有传播力和动能?你需要从三个标准来判断:

    微商团队怎样进行品牌造势

    标题虽然是“微商团队如何进行品牌造势”,但是却适用于个人、团队、企业等。大家不用在意标题,因为很多东西都是相关联的,我也不会刻意去强调‘微商团队’才适用,我们看内容即可!  思考:在你的脑海里面什么是

    首先,场景本身有没有能让用户想转发的内容?

    其次,场景设计是否足够逼真,给用户体验的动力?

    最后,场景能否形成一种基于亚文化的人格,让人感受到一种亲密感,愿意参与互动?

    亚文化是一种亚文化或者说亚文化,简直就是“非主流”。虽然不是主流文化,但也有足够的泵,也只有这样才能称之为一种“文化”

    (2)塑造场景

    “原生态”场景不能直接应用于营销,或者说不能产生预期的效果。所以选择好场景后,需要对其进行造型,为场景的形成提供支撑,如图。

    身材要善于塑造场面

    首先你需要准确的了解你的产品,只有在用户需要的时候才会出现,以免引起用户的厌烦。

    同时,你需要不断塑造体验的层次,在每个环节的进展中创造场景的真实性。

    比如在一个电影院作为约会场所,可以在用户看电影前卖爆米花和饮料,看完电影后卖周边产品,或者提供酒吧优惠券和酒店优惠券。

    其次,你需要注意体验的细节。只有细节足够真实,才能吸引用户参与。

    同时,你要时刻洞察用户体验,把用户带入社区,带动用户积极参与社会关系的相互认同。

    最后,你需要提供一个培育体验,比如积分制,收卡活动等。从而抓住不断超前的消费入口,把控制权交给用户,从而培养长期消费的现场倡导者。

    (3)改善场景

    每一个场景都具有很强的延展性,而最能提升场景的用户粘性的方法就是以场景为基础,依靠多屏联动手段连接PC、智能手机、平板电脑、智能电视等智能终端,依靠社区运营提升社区的内容能力和用户粘性,最终将场景打造成一种亚文化载体或者演化成一种生活方式。

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